Internet es el tercer medio de inversión publicitaria española

Internet supera con creces las expectativas publicitarias que posee actualmente la prensa escrita, radio y televisión en España
Marketing online

La crisis económica ha generado grandes cambios, por lo que en el 2009 España no ha hecho más que hacer frente a las nuevas medidas ajustando su bolsillo, siendo la inversión publicitaria uno de las restricciones para la mayoría de empresas. Sin embargo se ha detectado que la publicidad en Internet se ha convertido en el tercer medio de inversión más importante, después de la televisión y los diarios.

Esta noticia, lleva a pensar que a pesar de la crisis y el ajuste económico, factores como Internet, se hacen cada día más fuertes, no sólo por ser medios de comunicación, sino que por el hecho de haberse convertido en un sistema de trabajo para todos los sectores. Hasta ahora, 15 millones de euros representan la inversión de los medios digitales de España en el 2009, de acuerdo a datos recogidos en un estudio realizado por Interactive Advertising Bureau, la Asociación encargada de representar el sector de la publicidad interactiva en España junto con PricewaterhouseCoopers.

Es importante destacar que los diarios digitales han llegado a presentar un aumento notorio, hasta un 4.9%, cifra que comparada con la prensa de papel y demás medios, es excepcional teniendo en cuenta que han caído inclusive hasta en un 20%.

Sectores de mayor inversión

Transportes, viajes y turismo son los sectores que más han invertido en medios de comunicación interactiva, aumentando un 14.26% del total, seguido de:

  • Telecomunicaciones con un 13.29%
  • Automoción 11.44%
  • Medios de Comunicación
  • Enseñanza y Cultura 9. 34%
  • Finanzas con un 7.19%

Los anunciantes más destacados en formatos gráficos han sido empresas como Vodafone, Vueling, CEAC, ING y Peugeot.

Formatos y modalidades

Los enlaces patrocinados en buscadores han generado una mayor inversión, alcanzando 356.41 millones de euros, cifra que corresponde al 54.5% de la totalidad de los medios digitales, mostrando un crecimiento del 9.85% comparado con el 2008.

Para los formatos gráficos, no varió el 2009 frente al 2008, invirtiendo 297,74 millones de euros con -0.35% de inversión, esto indica la creciente confianza que depositan los anunciantes en los formatos gráficos. Entre los formatos gráficos más utilizados encontramos botones, sellos, banners y rascacielos, los que consiguieron acaparar el 51.44% de la inversión, mientras que los patrocinios y las secciones fijas llegaron al 8.25%, el Email marketing alcanzó el 6.8% y los desplegables y formatos flotantes el 4.9%.

Cabe destacar que, en el 16% de los ingresos por formatos integrados, flotantes y desplegables, la información y actividades allí contenidas utilizaban formatos enriquecidos por vídeos, elemento que reafirma el hecho de saber que Internet fomenta su fortaleza publicitaria en la integración de formatos gráficos, audiovisuales e informaciones de todo tipo.

En cuanto al “pricing” que más se utiliza para la contratación publicitaria de formatos gráficos, el 65.7% del presupuesto se comercializó bajo el modelo CPM (Coste por Mil Impresiones), frente al 21.4% que trabajo en función de los resultados. Los demás modelos, en los que se encuentra el tiempo y las posiciones fijas, acapararon el 13% de la inversión.

Internet mobile

En la segunda mitad del 2009 la inversión publicitaria en móviles, bajo el formatos de Internet, creció un 29%, motivo por el que el estudio amplia los apartados que se dedican a Mobile Internet, siendo el 0.53% del total de la inversión en medios digitales.

La realización del estudio

El estudio realizado ha sido posible gracias a la declaración confidencial de 36 empresas, quienes las emitieron a través de un cuestionario online. En el apartado de los enlaces y buscadores patrocinados, se ha identificado los datos de inversión por parte de las agencias especializadas en SEM, asociadas con IAB Spain, que afirma que la cobertura de inversión del estudio es cercana al 90% del mercado publicitario interactivo español.

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